نماذج الذكاء الاصطناعي تتجه نحو الإعلانات لتعزيز إيراداتها

رقمنة

قال الرئيس التنفيذي لشركة “كريتيو” (Criteo) للإعلانات الرقمية، مايكل كوماسنسكي، إن معظم نماذج الذكاء الاصطناعي ستتجه إلى اعتماد نماذج إعلانية لتحقيق الإيرادات، معتبرًا أن الإعلانات من أكثر نماذج الأعمال قابلية للتوسع، كما حدث مع شركات كبرى مثل “غوغل” و”ميتا” و”سناب شات”.

وأضاف كوماسنسكي، على هامش قمة الويب في لشبونة، أن أشكال الإعلانات ستواصل التطور لتصبح أكثر ابتكارًا وجاذبية، وأكثر اندماجًا مع طبيعة التفاعل الحواري الذي توفره منصات الذكاء الاصطناعي.

الإعلانات تدخل منصات الذكاء الاصطناعي

بدأت شركة OpenAI اختبار الاعلانات داخل ChatGPT في فبراير/شباط 2026 بالولايات المتحدة، ضمن الاشتراكات المجانية ومنخفضة التكلفة، في ظل الضغوط الرامية إلى زيادة الإيرادات وتغطية الإنفاق الضخم على تطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي.

وتوسعت الشركة لاحقًا تدريجيًا في عرض الإعلانات عالميًا، بالتعاون مع “كريتيو”.

ولا تقتصر التجربة على OpenAI، إذ تستخدم “مايكروسوفت” الإعلانات في النسخة العامة من مساعدها Copilot منذ عام 2023، في حين اختبرت منصة “بيربلكسيتي” (Perplexity) الإعلانات في الولايات المتحدة منذ عام 2024، وتدرس “غوغل” دمجها في مساعدها Gemini.

في المقابل، أعلنت شركة ” انثروبيك” (Anthropic) المنافسة لـOpenAI، أنها لا تعتزم إدخال الإعلانات في أدوات الذكاء الاصطناعي التابعة لها، بسبب مخاوف تتعلق بحماية البيانات والحفاظ على مصالح المستخدمين.

تكلفة الذكاء الاصطناعي تضغط على نماذج الإيرادات

يتطلب تطوير نماذج الذكاء الاصطناعي وتشغيلها استثمارات ضخمة، ورغم المكاسب القوية التي حققتها أسهم الشركات العاملة في القطاع ودعمها الأسواق خلال العام الجاري، زاد حذر مستثمري الأسهم والسندات في الآونة الأخيرة مع ارتفاع التضخم وأسعار الفائدة، وما يفرضه ذلك من تكلفة إضافية على الاستثمار في هذه التكنولوجيا.

وتتعاون “كريتيو” مع OpenAI في 89 دولة لتطوير حملات إعلانية عبر روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

وقال كوماسنسكي إن نحو 3,600 علامة تجارية اختبرت حملات إعلانية عبر هذه المنصات، مشيرًا إلى تسجيل زيادة محدودة في إنفاقها الإعلاني على تشات جي بي تي.

في المقابل، أعرب كوماسنسكي عن تشككه في قدرة وكلاء الذكاء الاصطناعي على إجراء عمليات الشراء بصورة مستقلة، موضحًا أن تفويض هذه الأدوات بشراء المنتجات غير المهمة أمر سهل نسبيًا، لكن المستهلكين يميلون إلى عدم ترك قرارات الشراء المهمة لها.

فوربس الشرق الاوسط