رقمنة
تتجه الأنظار إلى قدرة نتفليكس على الحفاظ على نمو إيراداتها بمعدل من خانتين مع اقتراب إعلان نتائج أعمالها، في وقت تدعم فيه الإعلانات وارتفاع أسعار الاشتراكات أداء الشركة، بينما يثير تباطؤ نمو ساعات المشاهدة تساؤلات حول مستويات تفاعل الجمهور، وفقاً نتفليكس تحقق إيرادات أكبر.. فهل تكسب المزيد من وقت المشاهدين؟، المحلل الرئيسي لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط لدى ايتورو لجوش جيلبرت .
ومع تراجع سهم الشركة بنسبة 25% منذ بداية العام، يتطلع المستثمرون إلى مؤشرات تطمئنهم بشأن قدرة نتفليكس على مواصلة النمو في ظل الضغوط على ميزانيات الأسر. ومن المتوقع أن يتباطأ نمو الإيرادات إلى 11.7%، مقارنةً بـ13.3% في الربع السابق و16.2% في الربع الأول.
وقال جيلبرت إن نتفليكس تواصل إيجاد مصادر جديدة للإيرادات، لكن المستثمرين يريدون فهم حجم النمو الناتج عن استقطاب جمهور أوسع، مقابل النمو الذي تحققه من رفع الأسعار. ومع توقف الشركة عن الإفصاح عن أعداد المشتركين، وانتقالها إلى إصدار تقرير المشاهدة سنوياً اعتباراً من عام 2027، باتت الأدوات المتاحة لتقييم هذا التوازن أقل.
وتستهدف إدارة الشركة تحقيق إيرادات تبلغ 12.86 مليار دولار أمريكي، وربحية للسهم قدرها 0.82 دولار أمريكي، وهامش ربح تشغيلي بنسبة 33.2%. وقد تجاوزت نتفليكس توقعات ربحية السهم في سبعة من الأرباع الثمانية الماضية، إلا أن سهمها سجّل تراجعاً بعد أسبوع من كل إعلان من إعلانات نتائجها الخمسة الأخيرة.
وأضاف جيلبرت أن النتائج السابقة تُظهر أن تجاوز توقعات الأرباح وحده لم يعد كافياً. وسينصبّ التركيز على التوقعات المستقبلية، وقدرة نتفليكس على الحفاظ على نمو بمعدل من خانتين مع دخول العام المقبل، لا سيما في ظل الضغوط التي يواجهها المستهلكون.
وتبقى الإعلانات من أبرز نقاط القوة لدى الشركة، إذ تتجه إيراداتها الإعلانية إلى التضاعف تقريباً لتصل إلى نحو 3 مليارات دولار أمريكي هذا العام. كما تمنح الفعاليات المباشرة، بما فيها مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية NFL في عيد الميلاد، نتفليكس فرصة لجذب المشاهدين في مواعيد محددة، وهو ما يتيح لها استقطاب المعلنين بأسعار أعلى.
في المقابل، تبدو الصورة أكثر تعقيداً على صعيد تفاعل الجمهور. فقد ارتفعت ساعات المشاهدة بنسبة 2% فقط خلال النصف الأول من العام، مما يثير تساؤلات حول قدرة نتفليكس على الاستحواذ على حصة أكبر من وقت المشاهدين. ويُسلّط تعيين بيتر رايس رئيساً تنفيذياً للشؤون الإبداعية، على أن يتولى مهامه بعد أيام من إعلان النتائج، مزيداً من الضوء على استراتيجية المحتوى لدى الشركة.
وأشار جيلبرت إلى أن أسعار اشتراكات نتفليكس في الإمارات تتراوح بين 35 و71 درهماً شهرياً، مما يتطلب من المنصة مواصلة تقديم ما يبرّر تخصيص حصة لها من ميزانيات الأسر. وتزيد المنافسة مع منصات مثل شاهد وOSN+ من أهمية قوة المحتوى ومدى تلبيته لاهتمامات الجمهور.
واختتم جيلبرت بالإشارة إلى أن نتفليكس أثبتت قدرتها على تحقيق إيرادات أكبر من جمهورها، وأن توقعات العام بأكمله ستساعد المستثمرين على تحديد ما إذا كانوا سيواصلون تقييمها كشركة نمو، أم كشركة بث ناضجة أصبحت أكثر كفاءة في تحويل قاعدة جمهورها إلى إيرادات.
