رقمنة
أعلنت شركة علي بابا، اليوم أنها ستنفق 3 مليارات يوان، أي ما يعادل نحو 431 مليون دولار، لجذب المستخدمين إلى تطبيقها للذكاء الاصطناعي «كوين» خلال عطلة رأس السنة القمرية، في خطوة تصعّد المنافسة المحتدمة بين كبرى شركات التكنولوجيا في الصين على سوق روبوتات الدردشة.
تتجاوز تعهّدات علي بابا حجم الإنفاق الذي أعلنت عنه شركتا تينسنت وبايدو في وقت سابق، إذ تعتزم الشركتان إنفاق مليار يوان و500 مليون يوان على التوالي في حملات ترويجية مماثلة لتطبيقات روبوتات الدردشة الخاصة بهما. وأوضحت علي بابا أن حملتها ستنطلق في 6 شباط .
وقالت الشركة في بيان إن الحملة ستتضمن حوافز مرتبطة بالمطاعم والمشروبات والترفيه والأنشطة الترفيهية، مع توزيع «مغلفات حمراء كبيرة بشكل متواصل»، في إشارة إلى الهدايا النقدية الرقمية التقليدية المرتبطة بالمناسبة.
رأس السنة القمرية ساحة تسويق تقليدية
لطالما استغلت شركات التكنولوجيا الصينية عطلة رأس السنة القمرية، التي تشهد عودة مئات الملايين إلى مدنهم وقضاء وقت أطول مع العائلة، باعتبارها ساحة رئيسية للتسويق واكتساب مستخدمين جدد.
ويُعد أبرز الأمثلة على ذلك ما جرى في عام 2015، حين استخدمت تينسنت تطبيق المراسلة الخاص بها لتوزيع مغلفات حمراء رقمية، ما ساعد خدمتها للدفع الإلكتروني على تحقيق اختراق كبير أمام منافس كان يهيمن آنذاك على سوق المدفوعات عبر الهاتف المحمول.
عطلة أطول ومنافسة أشد
تبدأ عطلة رأس السنة القمرية هذا العام في 15 شباط وتمتد لتسعة أيام، وهي مدة أطول من معظم الأعوام السابقة، ما يرفع من حدّة المنافسة بين الشركات.
وتسارعت وتيرة التنافس في قطاع الذكاء الاصطناعي في الصين منذ إطلاق نموذج متقدم مطلع العام الماضي، وهو ما أحدث اضطراباً في الأسواق العالمية ودفع إلى تسريع وتيرة التبني وزيادة شراسة المنافسة بين اللاعبين المحليين.
حملات متزامنة وتحديثات مرتقبة
تركّز حملة تينسنت على تطبيق روبوت الدردشة «يوانباو»، حيث يُطلب من المستخدمين تحديث التطبيق إلى أحدث نسخة للحصول على المغلفات الرقمية وسحبها إلى محافظهم الإلكترونية، مع إمكانية مشاركة روابط تمنح مكافآت نقدية للآخرين.
في المقابل، لم توضّح علي بابا ما إذا كانت مكافآتها ستُوزّع على شكل مبالغ نقدية مباشرة أو قسائم خصم قابلة للاستخدام عبر منصاتها، بما في ذلك موقع التجارة الإلكترونية التابع لها.
كما تستعد شركات صينية أخرى في مجال الذكاء الاصطناعي لإطلاق تحديثات جديدة قبيل العطلة، وسط توقعات بطرح نموذج جديد يتمتع بقدرات قوية في البرمجة خلال منتصف فبراير شباط.
الجزيرة عن رويترز
تم نسخ الرابط
