رقمنة
أعلنت شركتا أمازون ونتفليكس عن توقيع شراكة إعلانية كبرى تستهدف إحداث نقلة نوعية في سوق البث الرقمي، من خلال إتاحة شراء المساحات الإعلانية عبر منصة أمازون للإعلانات المبرمجة (DSP) على خدمة نتفليكس المدعومة بالإعلانات، بحسب شبكة CNN.
وأكد بيان الشركتين أن هذه الخطوة الاستراتيجية تدخل حيز التنفيذ خلال الربع الرابع من عام 2025، لتشمل إحدى عشرة دولة رئيسية من بينها الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا وإسبانيا والمكسيك وكندا واليابان والبرازيل وإيطاليا وألمانيا وأستراليا، بما يعكس اتساع النطاق الجغرافي للاتفاقية.
أهمية استراتيجية
في هذا السياق، تبرز أهمية هذه الشراكة في كونها تجمع بين منصتين عملاقتين في قطاع الترفيه والإعلان. حيث تدير أمازون بالفعل خدمة بث مدعومة بالإعلانات عبر “برايم فيديو”، لكنها ستحقق بفضل هذه الخطوة موقعًا متقدمًا في السوق. من خلال توسيع نطاق الإعلانات المبرمجة لتشمل تقريبًا جميع المنصات الكبرى في الولايات المتحدة بمساعدة نتفليكس.
توسع الشراكات
في سياق متصل، سبق لأمازون أن وقعت اتفاقيات مماثلة مع كيانات كبرى مثل “إن بي سي يونيفرسال” المالكة لخدمة “بيكوك”. و”وورنر براذرز ديسكفري” المالكة لـ”إتش بي أو ماكس”، إلى جانب “فوكس” المالكة لـ”توبي” و”فوكس ون”. إضافة إلى “باراماونت” المالكة لـ”باراماونت+” و”بلوتو تي في”.
كما أبرمت الشركة في وقت سابق من العام الجاري اتفاقًا بارزًا مع “ديزني” لدمج منصتها الإعلانية مع “ديزني+” و”هولو” و”إي إس بي إن”، ما عزز دورها كمزود رئيسي للبنية التحتية الإعلانية.
دلالات السوق
ويعكس هذا التطور أن أمازون لم تعد مجرد مشغل لخدمة بث رقمية. بل تحولت تدريجيًا إلى ركيزة أساسية في سوق الإعلانات الرقمية العالمي.
كما يؤكد الاتفاق أيضًا على تنامي مكانة الإعلانات المبرمجة كأداة رئيسية لربط العلامات التجارية بجماهير أوسع عبر منصات البث ، ونتيجة لذلك أصبحت أمازون اليوم لاعبًا لا غنى عنه في صناعة الإعلام ، وبذلك، تمثل الصفقة خطوة جديدة في سباق السيطرة على سوق الإعلانات الرقمية.
وبموازاة ذلك، تسعى الشركات العملاقة إلى الاستفادة من الطلب المتزايد على الإعلانات الموجهة بدقة في عالم يشهد منافسة محتدمة بين منصات البث.
الاقتصاد اليوم
